Pour votre plus grand plaisir voici de retour la rubrique vin et publicité avec aujourd'hui une campagne d'image réalisée par une artiste Florence Deygas pour Veuve Clicquot. Cette campagne essentiellement destinée au public américain met à l'honneur la marque en revisitant sa célèbre signature de couleur rouge dans des œuvres uniques conçues par Florence Deygas.
Pour en savoir plus: http://veuve-clicquot.gs-activ.com/florence-deygas/
Dans mes précédents billets traitant de la publicité sur les vins j'ai essayé de montrer qu'une législation plus souple permettait de créer plus facilement du contenu qualitatif pour promouvoir le vin mais il arrive qu'il y ait des ratés.
Aujourd'hui je vous propose de découvrir une campagne de pub canadienne qui fait la promotion des vin français. C'est l'Etat français (en fait Viniflhor par l'intermédiaire de Wines of France) qui a réalisé un site autour d'un concept original: Un mime parlant ! WTF !!!!!! un mime qui parle est-il toujours un mime ???
En fait le mime François ne parle que lorsqu'il doit s'exprimer sur le vin, celui-ci lui provoque tellement de sensations qu'il ne peut s'empêcher d'ouvrir la bouche. Un extrait illustrera peut-être mieux mes propos :
Malheureusement les vidéos ne sont vraiment pas bien produites ni réalisées, le principe est poussif, le tout manque sérieusement d'intérêt. On peut comprendre l'envie de communiquer différemment pour toucher une cible plus jeune mais là j'avoue que c'est plutôt maladroit et vraiment pas abouti comme concept.
Le reste des vidéos se touve sur le site : www.francoisthetalkingmime.com mais ne relève pas le niveau, dommage !
Source: Send to Friend
Cette fois ci ce n'est pas à proprement parler d'une campagne de publicité dont je vais vous parler mais plutôt d'un site web et d'un positionnement de marque fort. En effet Substance à décidé de miser gros sur son image qu'il a axée sur deux pistes:
Je m'explique, comme vous pouvez le constater chaque vin c'est vu attribuer un symbole. Comme dans le tableau périodique des éléments ce symbole est constitué de deux lettres qui sont les lettres permettant l'identification du cépage dont est issue le vin.
Ils ont même poussé la comparaison jusqu'a construire leur propre tableau périodique des vins.
On retrouve donc les éléments suivants:
Le positionnement web 2.0 quant à lui vient de leur site web qui présente le vin comme un produit high-tech dans un environnement futuriste. L'utilisation du flash et des effets de zoom pour présenter le tableau périodique des vins est particuliérement réussi et met vraiment en valeur leur offre.
Un site qui sort nettement du lot graphiquement parlant mais qui ne marcherait certainement pas chez nous qui associons le vin à un univers beaucoup plus terroir que les américains.
Sources: Lezart graphique
Cette campagne pour la marque de vin pétillant hochriegl ne vous rappelle-t-elle rien ?
Et oui la campagne pour foxy winehouse bien sur. Bon pour le coup il y a un peu moins de visuel et la réalisation est équivalente. Malheureusement la manque d'originalité ne lui donne pas autant d'impact que la première ce qui n'en fait pas une campagne particulièrement remarquable, elle n'apporte pas de nouveauté c'est dommage !
Un détail à noter cependant le mise en avant des attributs de madame est bien plus prononcé dans cette campagne serait ce pour faire oublier la qualité du produit ?
De plus impossible de trouver un site web officiel pour cette marque je ne peux donc même pas vous en dire plus sur son histoire et ce qu'elle propose. Tant pis pour eux, de toute façon ils ne valent certainement pas nos champagnes !
Lorsque l'on vend du vin il y a de grande chance que la cible (ou en tout cas le consommateur final) soit un homme !
C'est certainement la réflexion qui a amené les créatifs à proposer cette campagne de communication mettant en scène le décolleté d'une femme pour symboliser un verre. Si l'image en elle même est plutôt bien trouvée et pas vraiment choquante, je ne suis pas certain qu'elle soit clairement au goût de la gente féminine.
Oui mais c'est destiné aux hommes me direz vous ?
Certes vous répondrais-je mais qui fait les courses en règle générale ? Il n'est pas question ici de cantonner chacun dans un rôle prédéfini qui donnerai une image plutôt désuète de la femme moderne, mais force est de constater lorsque l'on fait ses courses que la population reste plutôt féminine.
Alors si on ne peut que remarquer l'exécution plutôt habile de cette campagne on est en droit de se poser la question si le message lui n'est pas à revoir ?
Et bien mesdames ils ont pensé à tout chez foxy et ils ont aussi shooté un beau jeune homme pour vous donner envie d'acheter du vin, ils sont pas formidable chez Foxy ? Un vrai cas à étudier dans toutes les écoles de communication
Imaginez un peu vous êtes vigneron, vous êtes turque, dans votre pays la tradition n'est pas de boire un petit ballon avec le fromage, les autres alcools en général vous font concurrence mais vous souhaitez tout de même communiquer, comment faire ?
La solution qu'a trouvé la Villa Doluca c'est de jouer la publicité comparative comme vous pouvez le voir sur les visuels suivants:
Une pointe de provocation, une belle mise en scène et le tour est joué. On en oublierait presque pourquoi nous buvons le vin dans un ballon, non ?
En tout cas une chose est sur avec une campagne comme celle ci il touche un large panel d'amateur de bon verre.
Au passage ils ont un magnifique site internet qui mérite d'être remarqué www.doluca.com
Vous l'avez vu auparavant le vin et la couleur c'est une longue histoire !
Il n'y a donc rien d'étonnant à ce que lorsqu'un brief sur le vin arrive en agence un DA décide d'utiliser le vin comme un pigment et plus comme un simple breuvage. De fil en aiguille, la proposition se précise et on en arrive au résultat qu'a obtenu Tokara en alliant art et vin.
Pour information Tokara est une société d'Afrique du sud qui produit du vin mais qui fait aussi la culture d'olivier. On trouve dans les vins commercialisés actuellement:
Pour avoir vécu à la réunion durant plusieurs année j'ai eu l'occasion de boire pas mal de vins sud-africains et en général ils sont plutôt de bonne qualité. Espérons qu'un de ces jours on aura l'occasion de goûter un cru de chez Tokara.
Bien sûr on vous tiendra au courant si ça arrive ;-)
Continuons notre revue de pub autour du vin, si vous le voulez bien ?
L'objet du billet de ce jour est une pub pour un magasin australien spécialisé dans le vin: LiquorLand. Leurs valeurs ajoutées:
Secouez le tout, confiez le brief à une agence et attendez un peu...
Ding !!!!!, c'est prêt !
Servez partout où vos clients et prospects sont susceptibles de se trouver et le tour est joué.
Simple et efficace, puisqu'on vous le dit !
Tout comme le faisait remarquer Mathias à la suite de mon billet sur nos bonnes adresses n'hésitez pas à nous envoyer vos idées d'article ou articles déjà rédigés. Ce blog est aussi le votre ;-)
Même si en France vin et publicité sont comme chien et chat, il existe dans le monde bien des pays qui ne sont pas aussi restrictifs dans ce domaine.
Je vous propose donc au travers de cette rubrique de parcourir les diverses méthodes qui existent pour parler du vin en France mais aussi dans le monde.
Pour lancer cette rubrique je vous propose de découvrir un spot publicitaire pour un vin australien, le yellow tail.
Pourquoi commencer par celui là ?
Tout simplement parce que j'ai vu une bouteille de ce vin ce week-end chez une amie et qu'après avoir fait quelques recherches je suis tombé sur cette pub:
Je suis resté perplexe, je ne comprends pas bien l'idée que l'annonceur souhaite faire passer (Yellow tail casse tout sur son chemin peut être ?). En tout cas bravo pour l'audace même si je suis curieux de savoir l'impact qu'aura eu une telle campagne.
Et vous vous en pensez quoi ?
Aujourd'hui nous inaugurons une nouvelle rubrique sur le blog de Vinospherus !
Vin et publicité un cocktail détonant.
Mais avant tout faisons un petit point sur la législation.
La "loi Evin" de 1991 encadre la publicité pour l'alcool (et donc le vin) et autorise ainsi la publicité uniquement:
Mais les contraintes ne s'arrêtent pas là, il existe aussi un cadre strict autour du message qu'il est possible de faire passer. Ce message est limité à l’indication :
A cela s'ajoute depuis 2005 la possibilité de communiquer sur la description objective du produit, grâce notamment à trois principales caractéristiques:
Il est aussi possible de faire référence aux appellations d’origine ou aux indications géographiques et donc communiquer sur leurs valeurs.
Pour le moment aucun texte de loi ne précise spécifiquement ce qu'il est interdit de faire sur internet. Mais cela ne saurait tarder !
Avec tout cela on peut comprendre que la publicité dans ce secteur soit compliquée et par conséquent moins présente.
Mais n'a t-on pas coutume de dire que c'est de la contrainte que naissent les grandes idées ?
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